油價週五或週六調整？經濟部：明宣布

中央社
2008.08.05


經濟部次長施顏祥今天表示，油價自本週起改為週調，對於週調的做法，最晚在明天下午就會公布將來調整期是週五或週六，及確定調漲的對照基準日，另在今天下午也邀集專家學者，聽取對油價公式的意見。

行政院物價穩定小組上午開會，會後由施顏祥說明會議重點，另回應油價改成週調細節做法。

施顏祥表示，本周油價自每月調整改成每週調整，但還有一些細節性的技術問題，例如是要在週五、還是在週六宣布調整，另外，還包括調整對照基準日，是以週均價還是以其它基準日為主調整，也需要再討論。

施顏祥說，請外界再給經濟部一點討論時間，預計最晚會在明天下午前公布相關的細節。

施顏祥指出，另為聽取社會對於油價公式的意見，今天下午也開始會分批邀集專家學者開會討論。

運輸成本暴增 全球化貿易減縮

中國時報/何信彰
2008.08.05

　全球化在過去25年來蓬勃發展，但近來油價高漲，連帶造成商品運輸成本大增，短期內雖不至於讓全球化貿易的趨勢就此逆轉，但全球化腳步確實已在減緩之中。許多跨國企業為壓低產品價格，已開始考慮如何縮短產銷路線與市場的距離，以降低運輸成本。

　低廉的油價一直是跨國運輸快速又便宜的後盾，但這樣的日子可能已一去不復返。國際油價上周五收在每桶125美元，與十年前10美元的低價不可同日而語。加拿大投資銀行CIBC World Markets今年5月公布的研究指出，從上海運送40呎的貨櫃到美國，十年前的運費為3000美元，如今已漲到8000美元。

　受運輸費用劇增影響較鉅的，是生產厚重與大宗物資的產業，鋼鐵業即是一例。中國銷往美國的鋼品較一年前大減20％以上，美國本地的鋼鐵產量，反在衰退多年後止跌回升。其他如汽車、機械、大型家電，甚至是楓糖、香蕉、鮭魚等食品的貿易，均受運輸成本增加所影響。

　運輸成本大幅提高，許多產業決定就近生產銷售，這正是部分經濟學家所謂的「鄰近效應」。今年5月，北歐傢俱大廠IKEA首度在美國設廠生產，以減少將產品自世界各地運往美國的成本；許多在近年離開墨西哥改往中國設廠的電子公司，又重回當地懷抱，因為墨西哥享有鄰近美國市場的地利之便，可減少運輸成本。

　經濟學家和企業主都很清楚，決定國際貿易的因素不是只有運輸成本，還包括匯率、消費者信心、勞力成本、政府法規等因素。不過根據CIBC的計算結果，近來運輸成本大漲，平均相當於貿易關稅提高9％，「運送貨物的成本，已成了今日貿易全球化的最大阻礙。」

生活理財家》資產多元配置 度小月

經濟日報/張?文
2008.08.05

國際油價從高點下滑，但對經濟的衝擊已經出現。全球通貨膨脹高漲，在投資理財時，打敗通膨成為重要的考量因素。

台灣的6月消費者物價指數（CPI）年增率4.97%，創下12年以來次高紀錄。除了台灣，亞洲不少國家也都為通膨所苦。今年上半年，中國大陸的CPI成長率為7.9%。

亞洲另外一個新興經濟大國印度，同樣面臨通膨怪獸威脅。今年6月，印度的躉售物價指數（WPI）逼近12%，遠超過中央銀行5.5%的目標。

越南今年7月的CPI年增率達27.04%，創下16年新高。在越南，食物就占了CPI近一半，經濟學家預期到年底前，越南的食物價格不太可能大跌。除了食物，油價仍然在很高的水準，未來數個月，越南的通膨數據可能接近30%。

馬來西亞及新加坡的通膨數據也都衝到數十年以來的高點。馬來西亞的CPI更是從5月的3.8%急速升到6月的7.7%，讓央行措手不及，因為馬來西亞央行原先預期CPI只會漲到5%。即使是新加坡，CPI也達到7.5%，再度超過政府5%到6%的目標。

亞洲這些央行的預估與實際的通膨數據出現很大的差距，據信用評等公司穆迪（Moody's）的說法，這顯示部分東協國家無法控制通膨。

新興國家面臨通貨膨脹壓力，已開發國家也難躲通膨衝擊。英國6月消費者物價指數年增率3.8%，達16年高峰。澳洲第一季CPI達4.5%，是2001年以來最高點，同樣遠超過澳洲央行的目標2%到3%。

在台灣，如果只把資金存在銀行，就會被通膨吃掉。央行7月公布五大銀行1年存款利率約2.72%，與台灣的通貨膨脹率4.97%相較，錢只會愈存愈薄。打敗通膨，成為投資的重要課題。

通膨已經成為全球投資時的重要考量因素。由於擔心經濟趨緩與通膨高升，全球股市大幅動盪，讓投資更形困難。基金業者建議，在景氣前景不明時投資，資產配置非常重要。也就是說，在投資時要注意資金配置，不能押太多資金在單一市場或產業。此外，在投資組合中，也要增加抗通膨概念的投資產品，不論是股市、債市或原物料。

有了多元化的資產配置，加上耐心而有紀律的投資，才可能順利度過市場的起伏。

資金轉向 132億美元撤離亞太

工商時報/林志昊
2008.08.05

　對亞洲投資者而言，這個消息可能相當令人沮喪。過去做為支撐亞洲貨幣上漲動能的人民幣，竟在中國改變經濟發展方向之後，連貶三天。基金業者表示，這代表在亞洲的熱錢目前正撤出，短期內，不宜積極投資各式亞太股票、房地產基金，等美國經濟狀況回穩後，再來投資也不遲。

　根據統計，今年以來國際熱錢撤出新興亞洲的金額為132億美元，雖然熱錢撤出新興亞洲現在已不是新聞，但在外資眼中最具升值潛力的人民幣，竟然也出現一連三天的貶值。畢竟過去幾年亞洲資產價格的上漲，與國際熱錢前進亞洲進行人民幣套利，有直接的關連。

　統一亞太基金經理人林鴻益表示，在亞洲資產中，人民幣應該是最穩定獲利的投資標的；然而自今年以來，中國股市不行、房市又回落，只有人民幣投資還能賺到匯差；但在北京將宏觀調控的主軸改為「一保一控」之後，人民幣升值趨緩，已經成為確定的事實。

　瑞士信代董事總經理陶冬表示，在「一保一控」的方針推出之後，預計今年下半年，人民幣的升值幅度僅在1.5％到2％以內，甚至還有可能出現貶值。

　林鴻益指出，雖然人民幣長線升值的趨勢還是不變，但由於北京政策改變的關係，短期內做為亞洲熱錢流向落後指標的人民幣，應該還會微幅貶值；若連人民幣都貶，那麼國人對所有亞洲區的風險性資產，最好是能避就避。

　日盛亞洲新鑽基金經理人楊定國表示，目前總體經濟環境糟糕的情況仍沒變，即便是自己手上基金的持股比例，到目前為止僅33.7％；且未來資金仍有繼續撤出亞股的疑慮，所以短線上，即便油價下滑，但國人對亞股投資後市仍不宜過度樂觀。

　摩根富林明JF東方內需機會基金經理人何銘銓認為，從熱錢流入角度，人民幣回貶短期或許讓亞股失去上漲動能；但中長期來看反而是件好事，有助籌碼沈澱，讓股市投資價值回歸基本面表現。

蕭碧燕：落實基金扣款 熬過空頭

經濟日報
2008.08.03


股市行情差，不少基金投資人現在最想問的不外「要不要先停扣？」、「要不要藉機汰弱留強？」、「要不要調整資產配置？」基金達人投信投顧公會秘書長蕭碧燕說，只有打敗人性，落實基金扣款原則，才能熬過空頭賺到錢。

全球股市去年以來步入空頭後，幾次反彈都無法持續，定期定額的基金投資人現在收到的基金對帳單幾乎都是負報酬，到底能不能繼續？蕭碧燕舉了個例子，如果從台股上一波高點2000年3月開始申購台股基金半年後，忍受不了空頭而停止扣款，必須等到2006年12月基金報酬率才能打平。

不過，若當時沒有停止扣款，同樣到2006年12月，基金會有高達83%的正報酬。所以如果長時間來看，空頭期間停扣反而會變成「很恐怖」的事。

汰弱留強 隨時檢討

其次，要不要在這個時點汰弱留強，把績效表不佳的基金換掉。蕭碧燕認為，汰弱留強應該是基金投資人隨時要做的事，不是等空頭再來檢視，而且汰弱留強有一項關鍵原則，就是要比較同類型基金的相對績效，而不是以單一基金的絕對績效為準。

如果投資人手上同時有兩支基金，一支拉丁美洲基金現在報酬率負15%，另一支新興市場基金報酬率負10%，不是比較這兩支基金績效何者較好，而是兩支基金各自與同類型基金比較。如果其它拉美基金同時間報酬率為負20%、負30%，新興市場基金同時間報酬率只有負5%，那麼應該考慮淘汰的是新興市場基金，而不是絕對報酬率較差的拉美基金。

蕭碧燕強調，基金投資人應該是在剛開始決定要買哪一支基金時，就做好比較的功課，一旦資產配置決定後，除非之後又發現基金表現不佳，或者發現自己配置錯誤，如手上有三支基金，但一支是印度，其它是東協、亞洲區域基金，像這類的配置，雖然基金不同，但投資標的全部集中在亞洲，沒有分散風險的效果，也需要調整。

市場配置 全球布局

至於要如何做基金配置，有沒有推薦哪些明牌？蕭碧燕說，在績效方面，她會選擇三年期報酬率在同類型基金中前二分之一者；至於市場方面，核心配置是以布局全球為主，如果預算有限，可以考慮成熟市場、新興市場各兩支，且以區域型基金介入。

如成熟市場可以買北美、歐洲、日本等，新興市場可以買亞太、東歐和拉美等，先布局主要的市場後，如果有餘力，再考慮能源、產業這類非核心的配置。

在執行停損停利上，蕭碧燕說，定期定額只有停利不必停損，單筆才需要停損，至於報酬多少需要停利，投資人可視自己的需求而定，但重點是有沒有落實，許多人訂了20%的報酬率出場，一旦績效真的到20%，心裡就捨不得賣，覺得報酬率還有更高的機會，結果之後市場反轉，不但賺不到20%，甚至可能賠錢。

「少賺會比套牢損失痛苦嗎？」蕭碧燕說，只有克服人性，落實投資的紀律，才能在多、空市場中都賺錢。

美國金融債 財管大戶新歡

工商時報/李國煌
2008.08.05

　近來，美元匯價明顯轉強，各式美元固定收益商品，漸受青睞，其中，美國主要金融機構發行的債券，年化收益率多在5％左右，甚到可達7％，頗受銀行財富管理大戶注目。

　銀行財富管理部門主管指出，受到住宅風暴衝擊，近來，美國金融機構相繼發行債券籌資，提供的利率都還不錯，以3年期的美元債券而言，年化收益率多在5％上下。

　債券市場上，各式各樣金融債券流通，發行機構也很多家，從花旗銀行、瑞士銀行、巴克萊、加拿大皇家銀行、匯豐銀、美國銀行、東方匯理銀行都有。

　銀行財富管理部門主管說，這些金融債券在設計上，也有不同的條件，有些金融債券附有一項條件，就是銀行可以視時機變化，提前從客戶手中買回所發行的債券，附有這類設計的債券，利率相對更高。

　這陣子全球股市漲少跌多，金融行情動盪，但美元存款利率只有2％上下，持有大筆美元資金的客戶，紛調整策略，挪出一部分資金，投入收益相對較高的美元商品，這類金融債券漸受注目。

　銀行財富管理部門主管說，對美元大戶而言，在目前的情勢下，平均每一年能夠穩定賺取5％的固定收益，是很不錯的選擇，而且，利息收入免稅。

　持有這類金融債券的風險，主要是發行機構的信用狀況、經營前景，只要發行機構具有良好的償債能力，投資人便可穩穩賺到收益。

　倒是，這類金融債券存續期間大多在3年到6年，美元大戶配置在金融債券的資金，不妨控制在3成以內，還是要持有一般美元存款，便利資金調度。

買保險 精打細算有撇步

經濟日報/葉慧心
2008.08.05

薪資凍結、物價一路喊漲，民眾普遍陷入財富縮水的窘境。保險業者指出，民眾如果想移轉人身風險，買保險時有些有助精打細算的基本招數，可以讓所繳的每一塊錢都發揮最大效益。

壽險業者認為，民眾應將基本的壽險、醫療、意外及防癌險列為必備保險。如果能善用保險商品進行搭配，能在不造成額外經濟負擔的預算下，輕鬆規劃符合需求的保障內容。

預算不高的社會新鮮人或單身貴族，富邦人壽建議，可先以定期壽險搭配醫療、意外、防癌附約或是倍數型醫療的「基本型」方式來規劃，以較少的保費換取完整保障。另外，具高倍數給付總額特色的倍數型醫療險，保費相對便宜，保障項目則同樣很完整，在實質薪資縮水的現況下，可滿足預算有限卻想兼顧高品質醫療保障的民眾。

正值事業顛峰的壯年族群，預算通常較為充裕，這時除了拉高終身壽險保額，醫療、防癌則建議改以主約方式規劃，如此就不必年年擔心或處理附約到期的問題。

如果擔心保障被通膨侵蝕，還可善用保額可穩健增值的增額分紅型商品，除享有壽險最低保障，還有機會分享保險公司經營績效；至於可承擔風險者，不妨定期定額購買兼具投資與保障的投資型保單，藉由強迫儲蓄來準備未來子女教育費用及個人退休金。

進入退休期後，別忘了確保年老享有穩定收入來源以及尊嚴自主的晚年生活。事業有成的銀髮族，不妨將長期看護險、短繳費年期終身壽險或年金險納入保險規劃，以享受退休時光。

送老爸還本分紅保單 實惠

經濟日報/蔡靜紋、葉慧心
2008.08.05

經濟不景氣，許多子女選擇父親節禮物也採取「實用至上」的原則。根據調查，「紅包」是父親節最受歡迎禮物，壽險業者則建議，子女不妨為老爸買張還本型壽險保單，保單每年生存還本金可當成每年父親節的紅包。

今年以來各種民生物價飛漲，讓民眾的消費心態趨向保守，這種現象似乎也延伸到父親節禮物。根據最近一項民調，面對即將來到的父親節，有近三成的民眾選擇不送父親禮物，人數比不送母親禮物者增加一成；認為自己不需要任何禮物的父親也有23%。調查並顯示，禮物中以現金紅包最受爸爸歡迎。

富邦人壽建議，與其每年過節都要為送什麼禮物給父親傷腦筋，還不如為父親規劃一張還本型分紅保單，不但有壽險保障，每年的生存還本金還可當作孝敬父親的紅包。

對於40歲以下，生活壓力較沉重的爸爸們，保誠人壽建議，若預算有限，不妨先檢視身邊的定期壽險、醫療險和意外險是否足夠。

ING安泰人壽認為，41歲至55歲事業有成、資金寬裕的「新富族爸爸」，或者是56歲以上的「老富族爸爸」可運用還本型分紅保單為自己準備父親節紅包。

ING安泰人壽表示，新富族爸爸大多希望資產可以快速增長，可運用還本型分紅保單、儲蓄險打底，搭配變額年金、投資型保單來加速累積財富。接近退休年齡的爸爸可利用繳費期間短的分紅還本型終身壽險，為自己老本再保值。以56歲爸爸為例，若投保6年期分紅還本終身保險，保險金額100萬元，每月繳4萬2,504元，61歲繳費期滿後，每年都可以領10萬元的生存保險金。

全球人壽長青通訊處資深行銷經理王金龍提醒，經常往返兩岸三地經商的爸爸，給自己及家人最好的愛心禮物是加強醫療與失能保障額度，每次刷卡買機票時，應選擇可提供高額度且全程都有意外保障的信用卡。

分紅保單夯 狂賣500億

工商時報/陳欣文
2008.08.05

　今年基金投資一路賠，投資型保單買氣降至谷底，在通膨壓力仍然沉重，股市行情低迷的情勢下，分紅保單大熱銷，今年來已經銷售近500億元，還本型分紅保單更在銀行通路熱賣，壽險業者預估，今年分紅保單的銷售可較去年成長30％以上，成為最夯的保險商品。

　保險業者指出，和股市行情連動密切的投資型保單，買氣「急凍」，強調年年分紅、賺取穩定收益的分紅保單，買氣急速竄升。

　根據統計，今年首季投資型單月新契約保費收入至少都有500、600億元，但是，隨著全球股市不斷下跌，次級房貸風暴持續延燒，壽險業務員開始感受到「賣不動」投資型保單。

　依據統計，5月新契約保費收入降至不到300億元，投資型保單占整體保費收入的占率，也從年初的65％驟降至32％，買氣冷到最低點，而到了6月、7月，買氣則更淡。

　保險業者指出，由於大部分投資人，基金投資失利，購買投資型保單的意願，明顯降低，至於強調本金不會虧損，而且，實際上年年拿到紅利的分紅保單，趁勢竄起，像今年的分紅比率多在3％、5％，和股票基金一賠10％、20％比起來，相對受到投資人注目。

　銀行理專透露，這1個多月以來，短年期還本型的分紅保單賣的很好，尤其在保險公司5月陸續發放去年紅利之後，還有定存族主動詢問這類商品。

　以目前分紅保單占率最高的中國人壽保費收入來看，也可嗅出分紅保單買氣增溫的味道。

　中壽第二季新契約保費為121.8億元，比去年同期成長約80％；在該公司沒有連動債保單衝高保費收入的情況下，分紅保單保費急增，可見分紅保單受到市場的認同度，愈來愈高。

　壽險業者透露，雖然目前計算保費收入，沒有特別將分紅保單這塊切割出來，而是將其納入傳統壽險商品來計算，但是，以目前近20家保險公司都有推出分紅保單來推算，今年應該已經銷售500億元，這股買氣從第二季開始增溫最明顯，可望在第四季達到高峰。

　尤其在今年通膨惡化的環境下，分紅保單有增額、年年複利的設計，正好是業者主打「抗通膨」訴求的好時機，可望在投資環境持續惡化下，成為相對較具吸引力的保險商品。

贈與節稅 股票移轉子女趁現在

經濟日報/吳碧娥
2008.08.05


台股近來低迷，大股東可考慮利用這個時機，將名下股票移轉給子女，因為移轉股票的價值，是以贈與日的收盤價計算，趁股價較低時移轉，可獲得較好的贈與稅節稅效果。

大股東想要贈與上市櫃公司股票給第二代時，常會選擇在景氣低迷，或是股市景況不佳之際，因為依照遺贈稅法施行細則第28條規定，已在證券交易所上市或證券商營業處所買賣的有價證券，贈與股票的價值，依贈與日該股票的收盤價計算，股市一片慘綠時，因為股價相對較低，反而是贈與給子女的好時機。

勤業眾信會計師事務所稅務部副總胡榮一指出，大股東為避開贈與稅，持有的若是未上市、櫃公司股票，也可採用買賣方式，將其股權移轉給子女，僅需課徵0.3%的證券交易稅。為避免納稅義務人不當規避租稅，從95年1月1日開始，未上市櫃公司股票交易所得需納入最低稅負稅基，計入個人基本所得額計算最低稅負。

不過，若買賣移轉的是上市櫃公司股票，就沒有納入最低稅負課稅的考量。要注意的是，依遺贈稅法規定，在安排買賣移轉給第二代時，二等親以內親屬間的買賣行為，必須提出已支付價款的確實證明文件，且已付價款也不可由出賣人貸與或提供擔保借款，否則國稅局仍會視同贈與，課徵贈與稅。

高雄市國稅局表示，未上市股票發行公司辦理投資人股票買賣過戶登記時，應注意檢視有無繳納證券交易稅。依證券交易稅條例第6條第2項規定，證券發行公司於證券持有人辦理分派盈餘登記，或申請為轉讓登記時，應檢視上手的證券交易稅完稅憑證，如發現未納證券交易稅者，應向該管稽徵機關報告。

證券交易稅條例第3項也規定，證券發行公司若發現上手未繳納證券交易稅，又沒有向稽徵機關報告者，應負賠繳稅款的責任。

高雄市國稅局指出，近期將展開未上市股票發行公司的查核作業，未上市股票發行公司應自行檢視手上證券是否有完稅憑證，以免負賠繳稅款之責。

貸款買土地利息 列帳方式大不同

經濟日報/吳碧娥
2008.08.05


公司若有非屬固定資產的土地，利息費用應以遞延的方式列帳，但若出租給他人使用並列報租金收入，則可在租金收入的範圍內，將土地的借款利息列報為當期費用。

南區國稅局表示，購買土地的借款利息，會因土地使用的不同情形，而有列為當期費用、資本支出或遞延費用等三種不同申報方式。

依照營利事業所得稅查核準則第97條規定，公司向銀行借款購買土地的借款利息，以列報「資本支出」為原則，也就是必須列入土地成本項下；不過在辦妥過戶手續或交付使用後的借款利息，則可列報為「當期費用」；但所購買的土地如非屬固定資產，目的是用來投資而非自行使用者，其借款利息應先以「遞延費用」列帳，等到土地出售時，再轉作出售土地收入的減項。

營業人進項稅額 按百分之十扣減

經濟日報
2008.08.05


大雅許小姐問：小規模營業人取得載有營業稅額的進項憑證時，應如何辦理扣減營業稅額？

中區國稅局臺中縣分局答覆：根據加值型及非加值型營業稅法第25條規定「…，查定計算營業稅額之營業人，購買營業上使用之貨物或勞務，取得載有營業稅額之憑證，並依規定申報者，主管稽徵機關應按其進項稅額百分之十，在查定稅額內扣減。但查定稅額未達起徵點者，不適用之。前項稅額百分之十超過查定稅額者，次期得繼續扣減。」小規模營業人，如購買營業上使用之貨物或勞務，取得載有營業商號名稱、統一編號、地址及營業稅額之憑證，除同法第19條第1項規定不得扣抵者外，應於每年1月、4月、7月、10月之5日前，申報上一季各月份憑證，以便依照同法第25條規定按其進項稅額百分之十，在查定稅額內扣減之。

禪說人生》以善化解仇怨

經濟日報/釋證嚴
2008.08.04


曾子說：「吾日三省吾身」，每個人都應時時自我反省與警惕，見人聲色不好時，要反觀自己的習性如何？一切因緣生，因緣隨心起落，心的起落容易由習氣表達出來；若有不好的因緣會遇，習氣又沒控制好，很快地就會結下不好的緣。

日常生活中的恩怨，無不都在善惡因緣中增減，惡的增加，善的就減少，善惡拔河，不斷地累積。諸如與人發生衝突，若怨憤報復；或是看到他人好，就嫉賢妒能，如此容易結怨連仇、心生煩惱。倘若心量開闊能包容一切，自然可以化解仇怨。

戰國時代，梁國有位很有智慧的宋就大夫，曾在梁楚邊境當縣令，希望邊界兩國的人民都能和平相處，各盡本分，努力改善生活。

梁楚邊境人民多以種瓜為生，兩國土質、氣候都相同，瓜的產量與品質如何，端視農夫是否用心經營。他們同時下種，梁國瓜農很用心地依時播種、施肥、澆水，所以他們的瓜長得又大又美，產量也豐富。

楚國人則較懶散，播種後並未按時施肥、澆水，長出的瓜較小也不美，且產量不多；當他們的瓜農看到梁國的瓜又大又美，沒有探究原因，而只是一味地抱怨：為什麼同樣的一片土地，兩國所生產的瓜質量竟相差這麼多？愈看愈生氣。

生氣是因為嫉妒心生起，嫉妒他人為何比我們好？於是想盡辦法破壞。楚國瓜農深夜潛入梁國境內，肆意地拔除瓜藤瓜葉、踐踏瓜果；翌日清晨，梁國人一看，瓜田怎麼受到破壞？大家就日夜輪流看守瓜田。

發現原來是楚人半夜來破壞，梁國百姓很生氣，立即報官處理。縣令宋就平靜地向百姓分析：「惡念是造成怨和禍的根源，別人以惡相待，如果我們挾怨報復，冤冤相報終無了時。」

宋就告訴百姓一個解決的方法：「楚國人因為瓜長得不好，才會生氣；你們利用夜晚悄悄地為他們的瓜田施肥、澆水，讓他們的瓜能長得和我們的一樣好，彼此就能相安無事。」

雖然梁國百姓有點不服氣：為什麼他們破壞我們的瓜園，我們還要幫他們澆水、施肥？但是縣太爺如此說，百姓們就聽話地悄悄幫楚國人照顧瓜園。經過一段時間，楚國的瓜田也很茂盛，瓜長得又大又美。這下換楚國人納悶：奇怪，瓜怎麼長得這麼好？暗中監視後才曉得原來是梁國人幫忙照顧，楚國人都感到既慚愧又感動。

這則故事告訴我們，嫉妒就會有怨，怨就會造成毀壞；若能成就他人而不求回報，自然對方會生起感恩心，對立怨仇就在互相尊重、感恩中化解。

人要有修養，修養就是守住本分，做好該做的事，以開闊的心胸包容，以及站在對方立場善解，自然不會萌生怨懟或嫉妒的惡念；倘若人人皆能以善化解冤仇，世間的爭端就無從而生。

策略解讀》小折價券大生意經

經濟日報/摘自8月號《EMBA雜誌》
2008.08.05


在報紙上看到一小角的狗食折價券，覺得將來可能用得到，你就先把那一小角的報紙撕下來。

在街角拿到速食店發送的餐飲折價券、在信箱裡收到乾洗店的傳單折價券、在捷運出口拿到廣告面紙裡夾送的護膚折價券…，你都覺得將來應該用得到，也都先把它們收起來。

但是，等到你真的要去買狗食、漢堡，或者做臉的時候，卻找不到那些大大小小、花花綠綠的折價券，後來好不容易找到了，看了半天折價券上的超小字體，才突然發現早已過期。

如果情況換個樣子，身為消費者的你，一定開心多了。

網路折價券崛起

揮別「紙張與剪刀」，迎接「電腦與印表機」；Coupons的網站上，隨時都有1,600種折價券供下載。

在準備出門買東西之前，你先進入一個折價券免費下載的網站。網站上隨時都有大約1,600種折價券可供下載。你可以產品種類或品牌名字，在茫茫的折價券大海中搜尋。還可以再輸入郵遞區號，縮小搜尋範圍，讓結果更加實用。

找到你要的折價券之後，再把它們列印出來，就可以出門了。

這個會讓人開心多了的情況，其實並不是虛擬的，而是美國最大的折價券下載網站折價券公司（Coupons, Inc.）所提供的服務。

把折價券的使用，從「紙張與剪刀」變成「電腦與印表機」。光這個做法，就為員工只有100人的折價券公司，一年賺進5,500萬美元。

根據6月號《財星雜誌》分析，成立十年的折價券公司前景大好。一方面，因為網路折價券市場還在萌芽階段，目前在美國只占整個折價券市場的2%，成長空間很大；另一方面，因為碰上不景氣，消費者對省錢更有興趣，對折價券需求大增。

在折價券公司網站下載列印軟體的人數，累計已達3,300萬人。去年，該網站的瀏覽人數，更成長了六倍。現在公司每季以35%的速度成長，預計明年股票就要上市。

幫消費者省點事

除了省去蒐集的麻煩，還可以系統性的方法搜尋大筆折價券；花點列印成本，自主性卻變高了。

除了趨勢和環境的加持，折價券公司的成功也來自它的營運模式。公司提供的好處有如夾心餅乾，一層過了又一層。

折價券公司的第一層好處，是針對消費者而言。公司所提供的折價券，大部分是日常用品或食品（果汁、衛生紙、眼藥水等），而且包含許多知名品牌，一張就能省下1或0.5美元，對一般消費者而言夠實用（不過，消費者也都自負列印的墨水成本）。

初次使用的消費者，必須先從網站下載折價券公司的專用列印軟體，除此之外，使用程序簡單，而且完全免費。相較於傳統的折價券使用，消費者化被動為主動，折價券不僅在他們用得著的時候才出現（消費者的興趣比較高，也省去蒐集的麻煩），而且他們不是一張張細看，從中篩選出需要的，而是直接以系統性的方法搜尋大筆的折價券（消費者既能節省時間，又有更大的機會找到自己所需）。

折價券公司免費提供消費者服務，為的是吸引他們光臨網站。消費者每印一張折價券，公司都能向企業收取佣金，所以折價券公司不斷改進服務，研發新的軟體、推出新的功能，以期增加使用人數。再加上，網站也販售廣告空間，更多人來到網站，公司自然賺愈多錢。

目標行銷快狠準

折價券公司掌握紮實的消費即時資料，幫廣告客戶找到真正對公司產品有興趣的人，創造三贏。

折價券公司的第二層好處，是針對企業客戶而言。廠商印製折價券，不外乎是為了刺激營收、鼓勵消費者嘗試產品、蒐集顧客資訊、回饋忠實顧客。折價券公司的網站瀏覽人數眾多，是發送折價券的理想平台。

更重要的是，只有在消費者列印折價券之後，廠商才需要支付佣金。消費者剪下報紙上的折價券，真正使用的比率不到1%；相較之下，從折價券公司網站下載使用的比率，高達17%，廠商的錢算是花的有價值。折價券公司抱持的哲學是：多少人看到產品廣告並不重要，真正去買產品才重要。

而且，折價券公司的網站還設有介紹功能。消費者看到適合的折價券，可以立刻轉寄給親朋好友，透過以客拉客的方式，讓網站衝出更多瀏覽人次，廠商的折價券也能送到更多有興趣的人面前。

除了自己的網站，折價券公司也提供折價券管理服務。目前公司約有2,000家企業客戶，公司協助他們在自己的網站上提供折價券。例如，折價券公司研發出的軟體系統，能夠管控折價券列印的數量，以避免列印張數過多，折價總額超過預算。

現在該公司正在研發，如何依據上網者正在閱讀的內容，提供他們會有興趣的相關折價券。就像Google搜尋結果旁邊提供的相關連結廣告一樣，讓折價券鎖定的目標更明確。例如，正在瀏覽新生兒睡眠習慣的網友，畫面上會跳出尿布或嬰兒食品的折價券。

折價券公司的第三層好處，是針對消費者資料而言。消費者在折價券公司網站所列印的折價券，每一張都附有條碼，當他們使用折價券時，商店一掃描條碼，就會把資料回傳到折價券公司。

如此一來，折價券公司握有折價券被列印與使用的明確數量，可以將統計數字提供給企業，讓他們更迅速彈性地調整做法。此外，廠商也能藉此找到對公司產品有興趣的人，在獲得他們允許下，持續向他們行銷。

折價券公司握有豐富紮實的消費即時資料，也成為一扇看到消費者感覺的窗。消費者更積極地使用折價券，代表他們更謹慎地用錢。這股消費者真實的聲音，成為企業窺探經濟情況的一個指標。

在消費者沒錢也沒時間可浪費的年代，折價券公司賣的是省錢也省時間。「剛剛好」的賣點，賣出了公司的成功及前景。

Vincent新視界》大陸經濟新形勢

經濟日報/陳伯昌
2008.08.05


最近，大陸的宏觀經濟政策有了轉變，值得關注。

上周，人民幣兌美元匯率連續三天下跌，一周內跌掉0.35%，是2005年7月人民幣升值以來，單周最大貶值。

在這之前的一段期間，中南海高層紛紛出巡，到各沿海省市密集調查研究企業經營實況。7月，中南海高層多日召開經濟形勢會議。隨後，中央政治局於7月25日定調今後的政策基調，由去年底的「雙防」：防止經濟過熱與通膨，轉變為「一保一控」：保持經濟平穩較快發展、控制物價過快上漲（即「保持經濟發展」置於「控制物價」之前）；同時，不再提「從緊」貨幣政策。

大陸上周馬上祭出幾項措施：紡織品出口退稅8月起由11%提高為13%；各商業銀行貸款規模提高5%，用於支持小企業及農業；人民銀行內將設立「匯率司」，強化匯率工具的調控功能，人民幣不再單向升值。

上述轉變何以致之？回顧近年大陸的經濟劇烈起伏，可更深層理解其政策思維的轉變。

2006年之前，大陸連續幾年經濟增長率超過12%，雖有微觀的均衡問題，但宏觀而言是平穩而成功的。然而，自去年初起，人民幣持續升值及大量順差成長，帶來龐大熱錢與流動性。短期而言，這些流動性帶動繁榮：股市地產上漲、零售消費熱絡、企業獲利大增。縱有流動性過多與通膨的隱憂，大陸還是沈醉在富強的感受中。去年第二季，官方仍樂觀認定，經濟發展只「偏快」，並未「過熱」。

去夏美國出現次貸風暴，經濟與金融學界仍有此一論調：鑑於大陸經濟成長的規模與實力，中美經濟走向將分道揚鑣，美國經濟放緩衰退，不致對大陸產生過多負面影響。

與此同時，市場仍一片樂觀，股市由年初2,000餘點升至6,000點，股神巴菲特大量拋售中石油持股，被譏為「不懂中國經濟與股市」。

就在此自信與樂觀中，「勞動合同法」研擬完成，十七大政府人事換屆。自去年底開始，該法雷厲風行施行，明顯衝擊沿海城市加工企業。

然而，貨幣主管當局嚴密監控的物價去年下半年起，產生重大轉變，危及民生與社會穩定，政府開始密集加息，甚至打算加快貨幣升值以紓緩輸入性通膨。

於是乎，沿海企業陷於空前困境：勞動成本大增、人民幣升值、利率上調的「內憂」，以及美歐市場大幅衰退、國際原物料價格大漲的「外患」。今年以來，加工出口密集的城市，紛紛出現倒閉潮。

另方面，大陸政府驅使沿海加工企業轉進中西部，促進中西部發展的策略，似乎未見成效。

因此，大陸上半年明顯出現出口增長減緩、順差下滑的情況。此外，股巿今年來跌逾五成，房地產價格開始下降，在高息與信貸緊縮下，深圳甚至傳言將出現「斷頭拍賣」的拋售潮。

相信上述現象是促使中央政府經濟政策轉向，重新追求「成長優先」目標的因素。然而，宏觀地看，大陸政府的憂慮不僅於此。

大陸近年貨幣升值，資產價格上漲，熱錢大量湧入，像極了80年代末日本與台灣泡沬經濟的徵兆。但在升值停緩、熱錢大量撤出後，泡沫破滅，經濟將遭重創。十多年來，日本的經濟與國力仍未復元。

多年來大陸一直未有效嚴密防堵熱錢，在近年幣值單向而持續升值下，熱錢相信已為數眾多。專家估計，從數千億至1.7兆美元不等。

另一宏觀憂慮，在於奧運後的局勢轉變。據統計，歷來奧運主辦國，大多會在舉辦熱潮過後，發生經濟成長衰退、基礎投資空置的狀況。以近月來北京各旅館空房率高，大幅降價求售來看，此效應已悄然發生。

當然，最重要的是美國引發的金融危機，會把世界經濟拖垮到什麼地步。也因此，大陸今年上半年出口與順差減緩，是由過熱降溫的軟著陸，抑是另一輪衰退至硬著陸的先期徵兆，沒人說的準。

大陸經濟，就像一輛裝載全球四分之一人口的大卡車，在吸取大量能源與資源後，不斷以高速加足馬力行進。這輛卡車，自30年前改革開放啟動後，已創下人類經濟史上最高的持續成長紀錄。

身為這大車駕駛的中南海，在前面路況不明，能源漲價短缺的情形下，一貫戒慎恐懼地開車，應對所有人都是好事吧！